Este artículo se centra en la medición empírica de los valores generados por un bien de patrimonio cultural inmaterial en el territorio que lo alberga, entendido como un conjunto de externalidades positivas internalizadas por el territorio y sus habitantes, tanto permanentes como visitantes. Se miden e identifican tres expresiones de valor generadas por el patrimonio inmaterial: el valor cultural (emociones y sentimientos que están positivamente correlacionados con el bienestar individual), el valor social (posibilidad de diálogo intercultural entre individuos) y el valor económico (empleos e ingresos en el territorio). El artículo toma como caso de estudio un festival cultural local, popular y reconocido internacionalmente: el Festival de Música del Pacífico Petronio Álvarez, celebrado en la ciudad de Cali (Colombia).